颯美原為日本里見株式會社的娛樂器械製造、銷售部門，於1975年獨立為颯美工業株式會社（Sammy Industry Co., Ltd.）。 1978年，颯美新增電子遊戲業務，並於東京板橋區建設工廠，以因應興起的電子遊戲熱潮[1]。1981年，加入日本電動式遊技機工業協同組合。1982年，開始生產柏青哥，首款產品為彈珠機「帝國」。 1988年，於美國加州成立美國分公司[2]。 1989年，公司遷至埼玉縣狹山市。發行單一獎金集中式彈珠機「阿拉丁」[1]。 1990年，於名古屋成立日本軟體科技株式會社（Japan Soft Technology Co.,Ltd.），專責電子遊戲軟體的開發[1]。 1992年，美國分公司遷至伊利諾斯[2]。 1993年，發行超級任天堂遊戲「練習彈珠機必勝法！」。 1995年，開始生產柏青哥。同年，柏青哥「CR淘金熱2」發售。 1997年，更名為颯美株式會社[1][2]。 1998年，成立颯美娛樂服務株式會社（Sammy Amusement Service Co., Ltd.），開始大型電玩業務[2]。 2001年，遊戲線上服務「A-1 League」開始營運[1]。 2002年，為彈珠機開發3D顯示功能[2][3]。 2003年起，颯美開始與當時連年虧損的電子遊戲公司SEGA洽談合併事宜。由於當時兩社缺乏共識，加上受到競業南夢宮阻礙，協議無疾而終[4]。 2003年11月，颯美斥資432億日元，收購原本由CSK集團所持有的股份，成為SEGA最大的股東，並在記者會中宣布將與SEGA合併為SEGA颯美控股，新社長由原颯美之社長里見治擔任[5]。 2004年10月1日，兩公司正式合併，颯美與SEGA轉為該控股公司下的完全子公司，同時將颯美的大型電玩與電子遊戲業務轉移至SEGA旗下。
